Una de las viejas quejas que tenían los creadores de contenido y administradores de páginas de Facebook es que las estadísticas de vídeo de Facebook distaban de ser las ideales.

Imprecisas, poco acertadas, infladas (contaban como visualización que a un usuario se le reprodujera un vídeo simplemente haciendo scroll por la aplicación) y sobre todo, poco accesibles. No obstante, esto no volverá a ser así. Facebook se ha percatado de que sus métricas de vídeo servían de más bien poco y ha decidido darles una vuelta para que esto no vuelva a ser así.

Las nuevas estadísticas de vídeo de Facebook te dirán cuántos minutos ven tus usuarios

Haciendo caso de lo que expresaban sus clientes, Facebook ha hecho una serie de cambios orientados a simplificar sus estadísticas de vídeo. Estos cambios constan de las siguientes modificaciones de su métrica:

  1. Minutos vistos: Si subimos un vídeo de más de 10 segundos, Facebook nos dirá exactamente cuánta gente ha visto nuestro vídeo, y no contará como visto un vídeo que no se ha visualizado más de 10 segundos. Lo contará como 10 segundos de un vídeo visto, en otra métrica que veremos abajo.
  2. Vistas: Naturalmente, Facebook nos seguirá mostrando las vistas de nuestros vídeos como siempre, tanto vistas orgánicas (las que consigues por tus propios medios) como pagadas (las que pones en anuncios de Facebook).
  3. Vistas de menos de 10 segundos: Facebook por fin se ha dado cuenta de que contar como vista el scroll de un usuario le estaba haciendo un flaco favor. A partir de ahora seguirá contando estas vistas de otra forma, vistas de menos de 10 segundos. Y si el vídeo es inferior a dicha duración, contabilizará como vista que al menos hayamos visto el 97% del vídeo.
  4. Retención de audiencia: podremos saber cuándo la gente deja de ver el vídeo o qué momento del mismo es más interesante para centrar nuestros mensajes clave ahí y no en otro lugar. Unido a las vistas de menos de 10 segundos, esta solución se convierte en algo valioso para saber cuánto interesan nuestros vídeos.

Así, Facebook mejora una de sus plataformas más denostadas y vuelve a resultar interesante para saber qué tal funcionan nuestras campañas. Un paso adelante interesante para que las estadísticas de vídeo de Facebook aporten valor a los creadores de contenido.