Optimizar una meta description es clave a la hora de lograr un buen posicionamiento en Google.  Teniendo en cuenta la definición técnica, ésta es una etiqueta HTML que describe contenido en forma de secuencia. En concreto, con menos de 160 caracteres, debe resumir el sitio web para que los usuarios lo conozcan antes de hacer clic.

Incluir keywords o palabras clave

A la hora de optimizar una meta description hay que pensar, además de en el usuario, en Google. Es decir, se debe escribir de una forma atractiva y llamativa para los motores de búsqueda. Para ello, la meta description debe contener las keywords o palabras clave que aparecen en el título. Así, cuando el buscador las muestre, éstas aparecerán en negrita, llamando la atención del usuario.

Describir el contenido de forma original

Una vez se haya incluido la palabra clave, para optimizar una meta description, es necesario describir el contenido de forma concreta y atractiva, intentando captar la atención del usuario para que visite el sitio web. Para ello, el texto debe ser original e incluir algún elemento diferenciador.
Sin embargo, a pesar de intentar ser original, hay que ser coherente y añadir valor al contenido.

Longitud óptima de la meta description

Cuando se habla de optimizar una meta description, es importante tener en cuenta su longitud. Si se superan los 160 caracteres establecidos, Google inserta, de forma automática, unos puntos suspensivos sin permitir leer el final de la frase. Siempre será mejor que el texto que insertamos en la meta description cumpla con los caracteres establecidos.

Por último, en el momento de optimizar una meta description hay que tener en cuenta varias normas.

Por un lado, procurar no duplicar el texto en las descripciones, así como no incluir palabras relleno. Por otro lado, evitar las mayúsculas o, en su caso, hacer un uso coherente de las mismas.

En definitiva, pensar en el usuario a la misma vez que en Google puede llevar más tiempo a la hora de optimizar una meta description. Sin embargo, es el único modo de conseguir un buen posicionamiento y de obtener un gran beneficio.