Diseño gráfico

El diseño gráfico es una disciplina que tiene como objetivo satisfacer las necesidades de comunicación visual. Es decir, se encarga de organizar tanto la imagen como el texto para, así, comunicar un mensaje concreto, a un público específico y con un objetivo determinado. Esta definición responde a qué es diseño gráfico.

La importancia del diseño gráfico en las decisiones de los usuarios es clara. Contamos con 8 segundos para captar su atención. ¿Cómo se logra? Utilizando el diseño gráfico. Una especialidad cada vez con más peso en las estrategias de Inbound Marketing.

Cómo hacer un buen diseño gráfico

Es de vital importancia el diseño gráfico con énfasis en publicidad y mercadeo. Pero hacer diseño gráfico de calidad no es tarea fácil. Y de él depende, en gran parte, el éxito o no de tu sitio web. Por eso es fundamental recurrir a herramientas y aplicaciones especializadas en esta materia que conviertan este trabajo en una labor más sencilla.

Pero además de escoger la mejor herramienta de diseño gráfico, es fundamental tener claro varios conceptos:

• En primer lugar, para conseguir un buen diseño gráfico para web hay que fijar, con anterioridad, qué quieres conseguir y cómo vas a hacerlo. Solo así podrás llegar a tu meta. De lo contrario, estarás perdido en todo el proceso y el resultado será negativo, por muy bello que pueda parecerte el diseño creado.
• Cuando se habla de diseño gráfico tendemos a pensar en pieza artística. Pues bien, el objetivo en sí no es la pieza gráfica, sino la respuesta que se obtiene del público objetivo gracias a ella. Esto no significa que no deba ser estéticamente buena, todo lo contrario, ya que lo que se está creando es un «objeto» de persuasión.
• Lo más importante cuando hacemos diseño gráfico es ser coherentes y lograr una armonía entre todos los elementos, tanto si hablamos de un sitio web como de materiales corporativos.
• La elección de colores y tipografías no es libre. El diseño gráfico orientado a resultados de marketing debe medir cada elemento. Por eso, se recomienda no utilizar más de dos tipos diferentes de tipografías, así como los colores que más encajen con los valores tu marca.
• El lema por excelencia es, sin lugar a dudas, «menos es más». Si puedes contar con menos elementos y expresar el mensaje que te interesa, adelante. La respuesta de los usuarios será mucho más positiva.
• Todo lo predecible pasará desapercibido, por lo que se debe apostar por la innovación.

Marketing y diseño gráfico

Un contenido visual creado a partir de criterios de diseño gráfico genera un mayor engagement en los usuarios y, por tanto, debe ser tenido en cuenta a la hora de abordar la ejecución de todo plan de marketing.

Recordemos que estar presentes en internet supone cuidar cada uno de los detalles. Desde la imagen en redes sociales hasta en el propio sitio web de una marca debe ser tratada por especialistas en diseño gráfico. Aunque, por otra parte, la reciente aparición de multitud de sencillas herramientas de diseño gráfico hace posible que esta labor sea accesible a otro tipo de perfiles profesionales no tan especializados.

Diseño gráfico y Diseño UX

En la actualidad, debido al desarrollo del marketing digital y al crecimiento del consumo de información a través de la red, han aparecido nuevos perfiles dentro de los departamentos de marketing. Uno de los más demandados y qu está relacionado con el área de diseño gráfico es el de diseñador UX o experto en experiencia de usuario.

La mayoría de estos nuevos profesionales vienen del mundo del diseño gráfico de imágenes y textos, ya que una de sus características es la capacidad de convertir en visual y usable lo complejo. Pero, ¿todos los diseñadores gráficos saben de UX? La respuesta es no. No todos los diseñadores gráficos saben de UX ni todos los User Experience saben manejar las herramientas o tienen conocimientos suficientes para crear, por ejemplo, una identidad corporativa.

En este sentido, contratar un perfil u otro dependerá de las necesidades de la empresa. Aunque en la mayoría de los casos, lo más probable es que debas contar con ambos perfiles para desarrollar un buen plan de marketing digital.

De la mano del Diseño UX surge como término de moda la usabilidad. Y como no, el experto en este ámbito es el diseñador UX. Es él el que puede crear un sitio web en el que el usuario navegue sin ninguna dificultad. Su principal objetivo es, por tanto, conseguir que la experiencia del cliente sea lo más positiva posible, no solo por la facilidad de acceso a la información, sino también por esa mayor probabilidad de conversión.

¿Cómo se logra? Se necesitará el trabajo previo del diseñador gráfico, encargado de crear el logotipo y toda la identidad visual de la marca. Además de otros elementos fundamentales para la mejora de la experiencia en un sitio, como infografías o gráficos interactivos.